张掖市地处河西走廊中部，作为古丝绸之路上的重镇，自古享有“金张掖”的美誉。其独特的历史文化、生态资源、产业基础、节水型社会建设与区位优势，为文商旅深度融合提供了坚实基础。围绕“一屏三地”功能定位，以文商旅融合为引擎，聚焦如何全面提升旅游吸引力，让游客“愿意来、留得住、还想来”，对全面推进文商旅深度融合、吸引游客与投资者提出以下思考。
张掖文商旅融合的独特优势与基础条件
资源禀赋得天独厚。张掖拥有全球稀缺的自然与人文资源：一是自然景观多元性，七彩丹霞、平山湖大峡谷、祁连山草原、黑河湿地等汇聚了除海洋外的所有地貌类型；二是文化底蕴深厚，作为国家历史文化名城，集中原文明、西域文化、红色基因、民族风情于一体，现存1270处不可移动文物和丰富的非遗项目；三是产业特色鲜明，作为全国现代种业基地、清洁能源基地和凹凸棒石资源富集区、西路军红色基因传承地，为“文旅+产业”融合提供了独特切入点。
政策与战略支撑有力。张掖被赋予“西部生态安全屏障”“河西走廊特大型清洁能源基地”“战略通道”等国家使命，并纳入全省“七地一屏一通道”建设格局。2024年出台的《加快打造国际知名旅游目的地工作方案》等政策，从项目投资、业态创新、营销推广等方面系统布局，为文商旅融合提供了制度保障。
基础设施与品牌初具规模。张掖已建成23家国家4A级以上景区，七彩丹霞跻身世界地质公园、5A级景区；兰新高铁、连霍高速、张掖机场构建了“快进慢游”交通网络；2025年游客接待量5080万人次、花费367亿元，七彩丹霞景区年接待突破340万人次，旅游收入持续攀升，获评“2024最具幸福感城市之美丽宜业之城”“2025最具幸福感城市”，品牌影响力逐步扩大。
全面提升旅游吸引力，让游客“愿意来、留得住、还想来”
打造极致体验，让游客“愿意来”。针对不同客群需求，设计差异化旅游线路。以张掖国家湿地公园、山丹马场为核心，结合动物互动、草原骑行、星空露营等，打造亲子游自然教育线路。开发平山湖大峡谷徒步、祁连山冰川攀岩、沙漠越野等极限运动项目，吸引年轻人冒险游。依托黑河湿地温泉、祁连山森林氧吧、红色文化传承基地，推出中医理疗、生态食疗、休闲度假组合产品，吸引老年人开展银发康养游。同时打造差异化的沉浸式场景营造旅游业态：让科技赋能，在七彩丹霞、大佛寺等景区推广AR导览、VR沉浸观影，让丹霞地貌形成、西夏历史“活起来”；提升《回道张掖》《阿兰拉格达》等剧目品质，增加游客互动环节，如邀请游客参与裕固族婚礼场景体验；打造夜间经济亮点，把“丹霞之夜”光影秀、甘州府城非遗夜市、中央公园灯光秀、黑河夜游等项目做成全国知名的品牌，延长游客停留时间。
优化服务环境，让游客“留得住”。提升接待能力。要多元化引进国际品牌酒店，发展裕固族风情民宿、星空帐篷营地、景区轻奢木屋，满足不同消费层次需求。突出地方美食IP打造，推出“七彩丹霞宴”“裕固族风味宴”等主题餐饮，建设美食街区，实现“吃住行游购娱”一站式服务。智慧旅游全覆盖，开通景区直通车，落地自驾服务，完善多语种标识、线上预约系统，解决“最后一公里”问题。主客共享空间营造。在6县区建设“1+5”城市客厅，以甘州城区为中心，布局旅游集散中心、文创街区、城市书房，让游客感受本地生活氛围。培训多语种导游队伍，开通外汇兑换、国际医保结算，提升境外游客便利度等便捷服务。
深化情感链接，让游客“还想来”。利用好“掖米王子”“弱水仙子”城市IP，通过动画短片、虚拟主播、文创产品持续输出张掖故事，形成情感共鸣。在景区设置IP打卡点，开发“IP带你游张掖”短视频系列，增强年轻游客黏性。打造张掖旅游护照，推出积分兑换、二次消费优惠、会员专属活动，鼓励游客重复到访。开展张掖旅游地门票大数据精准推送，根据游客偏好，定期推送新线路、新活动信息，保持互动热度。
创新业态与产业融合，实现“流量”到“留量”的转化
深化“文旅+”融合。设计“掖米王子优选农产品”品牌，推出玉米种子基地观光、农事体验、农产品直销，实现“观光+购物”闭环。开放清洁能源基地、凹凸棒石产业园，开发工业旅游线路，吸引专业考察团。举办祁连山越野赛、沙漠马拉松、低空飞行赛事，拓展运动旅游市场。
会展经济与节事引流。争取国际生态论坛、种业峰会、新能源会议落地，吸引商务客群。持续办好彩虹张掖音乐季、冰雪节、丝路环球盛典，形成“月月有活动、季季有亮点”的节事体系。
文创产品与二次消费。系统谋划“张掖游礼”，开发丹霞色彩丝巾、裕固族刺绣、凹凸棒石护肤品、万国博览会等实用文创产品，提升购物体验。在景区设置非遗工坊，让游客参与剪纸、皮影制作，实现“观光+体验”消费。
精准营销与品牌传播，让“彩虹张掖”走向世界
立体化营销矩阵。线上引爆张掖不一样的旅游，与抖音、快手等平台合作，邀请头部网红开展“48小时直播张掖”活动；制作多语种宣传片，在海外社交平台投放。线下联动开展“百城万里行”推介，在重点客源地，如京津冀、长三角、珠三角设立旅游联络处。
“借船出海”拓展国际视野。借助“一带一路”与丝绸之路沿线城市联合推广，开通张掖——敦煌——乌鲁木齐跨境旅游专线。利用张掖多样化的西部独特资源开展影视文旅联动，邀请国际制作团队来张取景，借助影视作品提升全球曝光度。
全民传播机制。倡议建立网红志愿者联盟，扩大“彩虹张掖网络传播志愿者联盟”，对本地网红进行内容培训，集中精准宣传，鼓励市民分享张掖生活。开展“最美张掖旅行故事”征集，对优质内容给予景区门票、酒店住宿奖励，提高游客口碑。
优化营商环境，吸引投资促可持续发展
落实激励政策，大力改善投资旅游服务环境。开展投资便利化全方位服务，对文旅项目实行“一站式”审批，提供土地、税收、融资支持。实施“一企一策”，重点扶持丹霞文旅等龙头企业上市，吸引社会资本参与。对4A级景区开展“店小二式”的服务，减少投诉，营造张掖人民热情好客的浓厚氛围。
完善基础设施，建设高效便捷的旅游圈。织密立体交通网络，增开张掖至北上广深航线，推进景区间快速公路建设。搭建文旅大数据平台，实时监控游客流量、消费偏好，优化资源配置。
共享生态文明和文明城市成果。推广“零碳酒店”、生态骑行道，打造国家生态文明旅游示范区。倡导文明旅游，开展多语种志愿服务，建立旅游信用体系，提升游客满意度。
张掖市推进文商旅深度融合，是践行“绿水青山就是金山银山”理念、服务国家战略的必然选择。未来需坚持以文化为魂、旅游为体、商业为用，通过资源整合、业态创新、品牌塑造，将张掖打造为“引得来人、留得住心、旺得起商”的国际知名旅游目的地。 (张文秋)
张掖市地处河西走廊中部，作为古丝绸之路上的重镇，自古享有“金张掖”的美誉。其独特的历史文化、生态资源、产业基础、节水型社会建设与区位优势，为文商旅深度融合提供了坚实基础。围绕“一屏三地”功能定位，以文商旅融合为引擎，聚焦如何全面提升旅游吸引力，让游客“愿意来、留得住、还想来”，对全面推进文商旅深度融合、吸引游客与投资者提出以下思考。
张掖文商旅融合的独特优势与基础条件
资源禀赋得天独厚。张掖拥有全球稀缺的自然与人文资源：一是自然景观多元性，七彩丹霞、平山湖大峡谷、祁连山草原、黑河湿地等汇聚了除海洋外的所有地貌类型；二是文化底蕴深厚，作为国家历史文化名城，集中原文明、西域文化、红色基因、民族风情于一体，现存1270处不可移动文物和丰富的非遗项目；三是产业特色鲜明，作为全国现代种业基地、清洁能源基地和凹凸棒石资源富集区、西路军红色基因传承地，为“文旅+产业”融合提供了独特切入点。
政策与战略支撑有力。张掖被赋予“西部生态安全屏障”“河西走廊特大型清洁能源基地”“战略通道”等国家使命，并纳入全省“七地一屏一通道”建设格局。2024年出台的《加快打造国际知名旅游目的地工作方案》等政策，从项目投资、业态创新、营销推广等方面系统布局，为文商旅融合提供了制度保障。
基础设施与品牌初具规模。张掖已建成23家国家4A级以上景区，七彩丹霞跻身世界地质公园、5A级景区；兰新高铁、连霍高速、张掖机场构建了“快进慢游”交通网络；2025年游客接待量5080万人次、花费367亿元，七彩丹霞景区年接待突破340万人次，旅游收入持续攀升，获评“2024最具幸福感城市之美丽宜业之城”“2025最具幸福感城市”，品牌影响力逐步扩大。
全面提升旅游吸引力，让游客“愿意来、留得住、还想来”
打造极致体验，让游客“愿意来”。针对不同客群需求，设计差异化旅游线路。以张掖国家湿地公园、山丹马场为核心，结合动物互动、草原骑行、星空露营等，打造亲子游自然教育线路。开发平山湖大峡谷徒步、祁连山冰川攀岩、沙漠越野等极限运动项目，吸引年轻人冒险游。依托黑河湿地温泉、祁连山森林氧吧、红色文化传承基地，推出中医理疗、生态食疗、休闲度假组合产品，吸引老年人开展银发康养游。同时打造差异化的沉浸式场景营造旅游业态：让科技赋能，在七彩丹霞、大佛寺等景区推广AR导览、VR沉浸观影，让丹霞地貌形成、西夏历史“活起来”；提升《回道张掖》《阿兰拉格达》等剧目品质，增加游客互动环节，如邀请游客参与裕固族婚礼场景体验；打造夜间经济亮点，把“丹霞之夜”光影秀、甘州府城非遗夜市、中央公园灯光秀、黑河夜游等项目做成全国知名的品牌，延长游客停留时间。
优化服务环境，让游客“留得住”。提升接待能力。要多元化引进国际品牌酒店，发展裕固族风情民宿、星空帐篷营地、景区轻奢木屋，满足不同消费层次需求。突出地方美食IP打造，推出“七彩丹霞宴”“裕固族风味宴”等主题餐饮，建设美食街区，实现“吃住行游购娱”一站式服务。智慧旅游全覆盖，开通景区直通车，落地自驾服务，完善多语种标识、线上预约系统，解决“最后一公里”问题。主客共享空间营造。在6县区建设“1+5”城市客厅，以甘州城区为中心，布局旅游集散中心、文创街区、城市书房，让游客感受本地生活氛围。培训多语种导游队伍，开通外汇兑换、国际医保结算，提升境外游客便利度等便捷服务。
深化情感链接，让游客“还想来”。利用好“掖米王子”“弱水仙子”城市IP，通过动画短片、虚拟主播、文创产品持续输出张掖故事，形成情感共鸣。在景区设置IP打卡点，开发“IP带你游张掖”短视频系列，增强年轻游客黏性。打造张掖旅游护照，推出积分兑换、二次消费优惠、会员专属活动，鼓励游客重复到访。开展张掖旅游地门票大数据精准推送，根据游客偏好，定期推送新线路、新活动信息，保持互动热度。
创新业态与产业融合，实现“流量”到“留量”的转化
深化“文旅+”融合。设计“掖米王子优选农产品”品牌，推出玉米种子基地观光、农事体验、农产品直销，实现“观光+购物”闭环。开放清洁能源基地、凹凸棒石产业园，开发工业旅游线路，吸引专业考察团。举办祁连山越野赛、沙漠马拉松、低空飞行赛事，拓展运动旅游市场。
会展经济与节事引流。争取国际生态论坛、种业峰会、新能源会议落地，吸引商务客群。持续办好彩虹张掖音乐季、冰雪节、丝路环球盛典，形成“月月有活动、季季有亮点”的节事体系。
文创产品与二次消费。系统谋划“张掖游礼”，开发丹霞色彩丝巾、裕固族刺绣、凹凸棒石护肤品、万国博览会等实用文创产品，提升购物体验。在景区设置非遗工坊，让游客参与剪纸、皮影制作，实现“观光+体验”消费。
精准营销与品牌传播，让“彩虹张掖”走向世界
立体化营销矩阵。线上引爆张掖不一样的旅游，与抖音、快手等平台合作，邀请头部网红开展“48小时直播张掖”活动；制作多语种宣传片，在海外社交平台投放。线下联动开展“百城万里行”推介，在重点客源地，如京津冀、长三角、珠三角设立旅游联络处。
“借船出海”拓展国际视野。借助“一带一路”与丝绸之路沿线城市联合推广，开通张掖——敦煌——乌鲁木齐跨境旅游专线。利用张掖多样化的西部独特资源开展影视文旅联动，邀请国际制作团队来张取景，借助影视作品提升全球曝光度。
全民传播机制。倡议建立网红志愿者联盟，扩大“彩虹张掖网络传播志愿者联盟”，对本地网红进行内容培训，集中精准宣传，鼓励市民分享张掖生活。开展“最美张掖旅行故事”征集，对优质内容给予景区门票、酒店住宿奖励，提高游客口碑。
优化营商环境，吸引投资促可持续发展
落实激励政策，大力改善投资旅游服务环境。开展投资便利化全方位服务，对文旅项目实行“一站式”审批，提供土地、税收、融资支持。实施“一企一策”，重点扶持丹霞文旅等龙头企业上市，吸引社会资本参与。对4A级景区开展“店小二式”的服务，减少投诉，营造张掖人民热情好客的浓厚氛围。
完善基础设施，建设高效便捷的旅游圈。织密立体交通网络，增开张掖至北上广深航线，推进景区间快速公路建设。搭建文旅大数据平台，实时监控游客流量、消费偏好，优化资源配置。
共享生态文明和文明城市成果。推广“零碳酒店”、生态骑行道，打造国家生态文明旅游示范区。倡导文明旅游，开展多语种志愿服务，建立旅游信用体系，提升游客满意度。
张掖市推进文商旅深度融合，是践行“绿水青山就是金山银山”理念、服务国家战略的必然选择。未来需坚持以文化为魂、旅游为体、商业为用，通过资源整合、业态创新、品牌塑造，将张掖打造为“引得来人、留得住心、旺得起商”的国际知名旅游目的地。 (张文秋)
