【金张掖时评】
马年扬鞭自奋蹄：从“五次登央媒” 看山丹的自信与定力
岁序丙午，万马奔腾。对于地处河西走廊蜂腰节点的山丹县而言，2026年的这个春节，注定是一个“高光时刻”。从除夕的《万马骉春》到初三的央视直播，从《人民日报》的深度报道到《中国国家地理》的唯美镜头，山丹依托山丹马场这一“千年招牌”，在短短月余时间内五次登上央媒核心平台。
这不仅仅是一次密集的“屏上亮相”，更是山丹县以“马”为媒、向全国递出的一张立体名片。透过这阵紧似一阵的“马蹄声”，我们听到的不仅是一方水土的喧闹与欢腾，更是一个县域在高质量发展道路上策马扬鞭的自信与定力。
这波宣传热浪，是山丹对自身文化IP的一次深度唤醒。“丝路马都·古韵山丹”，这八个字在过去可能只是文件上的定位，但在此次央媒的集中聚焦中，变成了可触可感的生动叙事。央视《大西北》纪录片展现的是马文化与地域特色的深度融合，《走遍中国》的镜头则对准了牧马人指尖的温度与祁连山下的雪霁。当“马蹄声里的中国年”成为除夕夜的一道文化大餐，山丹便成功地将生肖纪年的偶然性与本地历史的必然性紧紧绑在了一起，让“马”从十二生肖的符号，落地为家乡独有的文化自豪。
这波声势浩大的传播，折射出山丹从“藏着深闺”到“主动出场”的宣传思路之变。没有被动地等待媒体挖掘，而是紧扣丙午马年这一天然热点，提前布局、精准策划。从纪录片的大气磅礴，到短视频的轻快灵动，再到直播的互动沉浸，山丹针对不同平台的调性，提供了多样化的内容素材。这种分众化、精准化的传播策略，让同一种“马文化”裂变出了万钧之势。这背后，是山丹人观念的转变：资源不会自己说话，唯有主动策划、专业对接，才能把“家门口的风景”变成“全国人的流量”。
透过镜头里万马奔腾的生态盛景，我们看到了山丹践行“两山”理念的发展定力。央视镜头下的山丹马场，之所以能美得让人心动，根本在于生态底色的厚重。作为祁连山生态安全屏障的重要组成部分，山丹深知“马”的生存离不开草的丰茂，“马文化”的繁荣离不开绿的底色。近年来，山丹通过落实减畜禁牧、实施草原轮牧、开展退化草原改良，让山丹马场草原综合植被盖度稳步提升。正是因为守住了这片绿色，才有了画面上骏马驰骋的辽阔，才有了“人与马和谐共生”的动人篇章。这种“先护绿、后生金”的定力，正是山丹递给全国观众最真诚的见面礼。
宣传的聚光灯之外，是山丹“马产业”破壁拓圈的实干作为。声量源于音量，名气来自底气。就在央媒密集聚焦的同时，山丹的李桥乡东沟村，占地224亩的马文化产业园正在拔地而起；纯血马、汗血马等优质品种的引进，马术教育基地的谋划，以及孕马血清等高附加值产业的延伸，都在紧锣密鼓地进行。五次登上央媒，是“墙上开花”，而产业链的完善与延伸，则是“墙内结果”。山丹清楚地知道，一时的热度要靠宣传，长久的红火必须靠产业。只有让游客来了能看马、能骑马，更能读懂马、记住马，才能把“马都”的牌子越擦越亮。
马年说马，不仅是应景，更是借势。五次央媒聚焦，是山丹在2026年书写的第一笔浓墨重彩。这笔浓墨，既是对千年文脉的回望，也是对县域经济高质量发展的礼赞。
愿山丹如骏马，借得春风力，不用扬鞭自奋蹄，在祁连山下跑出新时代的加速度。(金时评)
【金张掖时评】
马年扬鞭自奋蹄：从“五次登央媒” 看山丹的自信与定力
岁序丙午，万马奔腾。对于地处河西走廊蜂腰节点的山丹县而言，2026年的这个春节，注定是一个“高光时刻”。从除夕的《万马骉春》到初三的央视直播，从《人民日报》的深度报道到《中国国家地理》的唯美镜头，山丹依托山丹马场这一“千年招牌”，在短短月余时间内五次登上央媒核心平台。
这不仅仅是一次密集的“屏上亮相”，更是山丹县以“马”为媒、向全国递出的一张立体名片。透过这阵紧似一阵的“马蹄声”，我们听到的不仅是一方水土的喧闹与欢腾，更是一个县域在高质量发展道路上策马扬鞭的自信与定力。
这波宣传热浪，是山丹对自身文化IP的一次深度唤醒。“丝路马都·古韵山丹”，这八个字在过去可能只是文件上的定位，但在此次央媒的集中聚焦中，变成了可触可感的生动叙事。央视《大西北》纪录片展现的是马文化与地域特色的深度融合，《走遍中国》的镜头则对准了牧马人指尖的温度与祁连山下的雪霁。当“马蹄声里的中国年”成为除夕夜的一道文化大餐，山丹便成功地将生肖纪年的偶然性与本地历史的必然性紧紧绑在了一起，让“马”从十二生肖的符号，落地为家乡独有的文化自豪。
这波声势浩大的传播，折射出山丹从“藏着深闺”到“主动出场”的宣传思路之变。没有被动地等待媒体挖掘，而是紧扣丙午马年这一天然热点，提前布局、精准策划。从纪录片的大气磅礴，到短视频的轻快灵动，再到直播的互动沉浸，山丹针对不同平台的调性，提供了多样化的内容素材。这种分众化、精准化的传播策略，让同一种“马文化”裂变出了万钧之势。这背后，是山丹人观念的转变：资源不会自己说话，唯有主动策划、专业对接，才能把“家门口的风景”变成“全国人的流量”。
透过镜头里万马奔腾的生态盛景，我们看到了山丹践行“两山”理念的发展定力。央视镜头下的山丹马场，之所以能美得让人心动，根本在于生态底色的厚重。作为祁连山生态安全屏障的重要组成部分，山丹深知“马”的生存离不开草的丰茂，“马文化”的繁荣离不开绿的底色。近年来，山丹通过落实减畜禁牧、实施草原轮牧、开展退化草原改良，让山丹马场草原综合植被盖度稳步提升。正是因为守住了这片绿色，才有了画面上骏马驰骋的辽阔，才有了“人与马和谐共生”的动人篇章。这种“先护绿、后生金”的定力，正是山丹递给全国观众最真诚的见面礼。
宣传的聚光灯之外，是山丹“马产业”破壁拓圈的实干作为。声量源于音量，名气来自底气。就在央媒密集聚焦的同时，山丹的李桥乡东沟村，占地224亩的马文化产业园正在拔地而起；纯血马、汗血马等优质品种的引进，马术教育基地的谋划，以及孕马血清等高附加值产业的延伸，都在紧锣密鼓地进行。五次登上央媒，是“墙上开花”，而产业链的完善与延伸，则是“墙内结果”。山丹清楚地知道，一时的热度要靠宣传，长久的红火必须靠产业。只有让游客来了能看马、能骑马，更能读懂马、记住马，才能把“马都”的牌子越擦越亮。
马年说马，不仅是应景，更是借势。五次央媒聚焦，是山丹在2026年书写的第一笔浓墨重彩。这笔浓墨，既是对千年文脉的回望，也是对县域经济高质量发展的礼赞。
愿山丹如骏马，借得春风力，不用扬鞭自奋蹄，在祁连山下跑出新时代的加速度。(金时评)
