在5G技术普及和短视频风靡的当下，抖音、小红书、快手等自媒体平台已成为旅游火爆的“超级引擎”。一段无人机航拍的新疆赛里木湖绝美风光，能在24小时内吸引百万点赞；一篇图文并茂的“长沙美食打卡攻略”，可带动当地特色小吃店客流量激增300%。据文旅部数据显示，2024年通过自媒体平台种草引发的旅游消费占比超65%，自媒体正以前所未有的传播力重塑旅游行业生态。
自媒体对旅游的助推作用堪称“现象级”。前几年，刷屏全网的《山海情》一播，让默默无闻的宁夏火出了圈，其打造的沙漠星星酒店被称为“东方小摩洛哥”，吸引《妻子的浪漫旅行》、《奔跑吧兄弟》等多家综艺真人秀在此取景拍摄，“梵克雅宝”“兰博基尼”“欧莱雅”等诸多国际高端品牌在此举办新品发布活动，让这个身处腾格里沙漠腹地、以舒适空间与野趣环境相结合的野奢酒店“名声大噪”。之后，凭着“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤在社交媒体上突然爆火，吸引几百万人涌进了山东淄博“撸串”，自媒体的能量爆棚“让人惊掉了下巴”。今年春节期间，哈尔滨文旅局在抖音发起哈尔滨冰雪奇遇记话题，吸引超20亿次播放，成功将城市打造成“顶流”旅游目的地。
然而，流量狂欢背后，旅游行业也面临诸多隐忧。部分自媒体为博眼球刻意夸大宣传，制造“滤镜景点”。云南某网红沙滩被博主包装成“中国马尔代夫”，实际却是脏乱的河岸滩涂，导致游客差评如潮，严重损害目的地形象。同时自媒体爆料的“天价黑店”“欺骗消费者”“旅游体验感差”也是层出不群，虽然自媒体的周期很短，但瞬间引来的风暴足以摧毁一个处于成长期的文旅产业。我们不但要利用“自媒体”来博足眼球，也要不断消除可能引来的“灰犀牛”和“黑天鹅”。
面对自媒体带来的机遇与挑战，旅游行业亟需构建良性发展模式。政府与旅游机构应主动拥抱新媒体，建立官方自媒体矩阵，用专业视角输出权威信息，与优质博主合作打造“文旅IP”，同时应严格执行文旅行业国家相关服务标准，积极推进文化和旅游市场信用体系建设，持续提升旅游服务质量，不断满足游客多样化的旅游服务需求。自媒体创作者需坚守内容底线，提升专业素养，挖掘当地历史文化、民俗风情，创作出兼具观赏性与知识性的作品。游客也应保持理性，结合多渠道信息判断旅游价值，避免盲目跟风。
自媒体时代，流量既是文旅产业发展的“金钥匙”，也是一把“双刃剑”。唯有多方协同、规范引导，才能让自媒体真正成为传播旅游魅力、推动文旅融合的优质平台，让每一次“种草”都能转化为游客的真实美好体验，实现旅游经济与文化价值的双赢。(金时评)
在5G技术普及和短视频风靡的当下，抖音、小红书、快手等自媒体平台已成为旅游火爆的“超级引擎”。一段无人机航拍的新疆赛里木湖绝美风光，能在24小时内吸引百万点赞；一篇图文并茂的“长沙美食打卡攻略”，可带动当地特色小吃店客流量激增300%。据文旅部数据显示，2024年通过自媒体平台种草引发的旅游消费占比超65%，自媒体正以前所未有的传播力重塑旅游行业生态。
自媒体对旅游的助推作用堪称“现象级”。前几年，刷屏全网的《山海情》一播，让默默无闻的宁夏火出了圈，其打造的沙漠星星酒店被称为“东方小摩洛哥”，吸引《妻子的浪漫旅行》、《奔跑吧兄弟》等多家综艺真人秀在此取景拍摄，“梵克雅宝”“兰博基尼”“欧莱雅”等诸多国际高端品牌在此举办新品发布活动，让这个身处腾格里沙漠腹地、以舒适空间与野趣环境相结合的野奢酒店“名声大噪”。之后，凭着“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤在社交媒体上突然爆火，吸引几百万人涌进了山东淄博“撸串”，自媒体的能量爆棚“让人惊掉了下巴”。今年春节期间，哈尔滨文旅局在抖音发起哈尔滨冰雪奇遇记话题，吸引超20亿次播放，成功将城市打造成“顶流”旅游目的地。
然而，流量狂欢背后，旅游行业也面临诸多隐忧。部分自媒体为博眼球刻意夸大宣传，制造“滤镜景点”。云南某网红沙滩被博主包装成“中国马尔代夫”，实际却是脏乱的河岸滩涂，导致游客差评如潮，严重损害目的地形象。同时自媒体爆料的“天价黑店”“欺骗消费者”“旅游体验感差”也是层出不群，虽然自媒体的周期很短，但瞬间引来的风暴足以摧毁一个处于成长期的文旅产业。我们不但要利用“自媒体”来博足眼球，也要不断消除可能引来的“灰犀牛”和“黑天鹅”。
面对自媒体带来的机遇与挑战，旅游行业亟需构建良性发展模式。政府与旅游机构应主动拥抱新媒体，建立官方自媒体矩阵，用专业视角输出权威信息，与优质博主合作打造“文旅IP”，同时应严格执行文旅行业国家相关服务标准，积极推进文化和旅游市场信用体系建设，持续提升旅游服务质量，不断满足游客多样化的旅游服务需求。自媒体创作者需坚守内容底线，提升专业素养，挖掘当地历史文化、民俗风情，创作出兼具观赏性与知识性的作品。游客也应保持理性，结合多渠道信息判断旅游价值，避免盲目跟风。
自媒体时代，流量既是文旅产业发展的“金钥匙”，也是一把“双刃剑”。唯有多方协同、规范引导，才能让自媒体真正成为传播旅游魅力、推动文旅融合的优质平台，让每一次“种草”都能转化为游客的真实美好体验，实现旅游经济与文化价值的双赢。(金时评)
