“流量快车”载货归跑出创收“加速度”
——张掖市工信局多措并举助企提质增效
“3、2、1，上链接！”随着带货主播一阵激情澎湃的产品介绍，祁连牧歌牛羊肉、临泽红枣枸杞汁、祁连冰白等张掖网红爆款产品从购物车中轮番弹出，直播间中早已被点燃购物欲的买家快速选中心仪产品，完成了一单单“指尖交易”。
产品被抢购一空、销售额成倍攀升......当红枣枸杞汁的拉环被“叮咚”开启，市工信局以新媒体为支点，撬动的不仅是2.89亿元销售额增量的“金数字”，更有工业企业搭载“流量快车”提质增效的“红日子”。这场“政府搭台、企业唱戏、流量赋能”的营商舞台，正演绎着一幕幕关于优化营商环境的“张掖范本”。
数字洪流催生了用新媒体为产品营销的新赛道，而我市工业企业却因产品宣传销售渠道单一等问题难以逐浪前行。
“我只会线下卖产品不懂直播，面对镜头我可讲不出话。”“什么叫数据啊？这几十秒的短视频真能给我们带来收益吗？”“直播卖货不得投入人员、运输等资金啊？我家产品就是好，酒香不怕巷子深，我觉得传统营销方式就很好不需要什么流量宣传。”工业产品线上推介暨短视频大赛举办之初，工业企业此起彼伏、各式各样的质疑和抵触，一时成为了优化营商环境新出路的绊脚石。
“酒香真怕巷子深，时代变了我们不能一味埋头苦干不懂宣传营销。我们有专业培训人员、专项财政资金、专门拓销方案，只管放手去做，我们拿实效说话。”
为了让全市优质工业产品坐上“流量快车”走进千家万户，市工信局深知迫切需要通过转思路、育人才、拓销路来打开局面、推动发展，要想实现“破一域而活全局”，给企业吃下“定心丸”将利用新媒体拓销增收成为常态化操作，真正让企业成为流量“受益者”，还需步步为营——
第一步：强人才，“一对一”实训活学活用。
“举办工业产品线上推介暨短视频大赛活动就是为了解决企业不会用、用不好大数据手段，不会管、管不好新媒体营销平台，不会带、带不好抖音直播团队。”
大数据分析和企业自愿申报双管齐下，两期短视频大赛选定甘肃神农珍稀菇业等53户工业企业，邀请专业团队赴企业现场授课，指导企业搭建直播间、选育直播人员，手把手、面对企业营销团队进行系统培训，共培训59场次，帮助39户企业搭建起直播间，新开通企业抖音账号68个，新发展140余名专兼职直播人员组建“工业主播团”，还邀请人社部认证新媒体运营师、著名新媒体运营师、抖音官方签约讲师和本地新媒体达人为讲师，分批次、分阶段共举办“工业企业新媒体应用”培训班6期。
“培训工业企业新媒体营销人员超过560人次，累计为工业企业新媒体营销引流150余万人次，通过产品宣传、平台引流、企业直播等方式，直接带动产品销售额增加2.9亿元，间接带动工业总产值增加1.7亿元。”市工信局副局长何小磊谈及培训成果，增收数据就是最好的答案。
第二步：亮品牌，“点对点”宣传精准推送。
“运用大数据分析网友喜好、筛选潜力产品”“运用新媒体，在固定时间精准覆盖目标群体”“抖音、微信24小时活跃度曲线”“依托通信基站热点数据圈定人员密集地”“工信+传媒+企业”为一体的策划制作团队，边学习、边探索、边实践、边总结的工作方法，有效整合了工信、企业和自媒体的资源、渠道，探索出一系列可复制、可推广的引流经验。
依据互联网销售平台数据，市工信局比对出祁连冰白等86款适合抖音推介、直播带货的工业产品，委托第三方传媒公司量身定制宣传短视频，进行线上全面推介，迅速炒热活动话题。其中《祁连牧歌牛肉真的真的好吃》《九粮之韵传世佳酿》等14部原创作品播放量均超过20万次，创工业产品网络关注度新高。
除此以外，以临泽红枣枸杞汁为原型的《枣儿还是那颗枣儿，味儿还是那个味儿》《彩虹张掖醉美红桥》等6部原创作品，共收到互动留言800条，迅速形成网上话题，创工业产品网络互动率新高，实现了“网友关注什么就推送什么”的目的，让特色品牌走出张掖、走遍甘肃、走向全国，获得更多“曝光量”。
第三步，增底气，“面对面”支持长线发展。
149万资金的使用轨迹，印刻着为企业长期可持续发展注入了强劲动能付出的努力。两期短视频大赛，财政资金发挥了引导撬动作用，累计为工业企业节省新媒体营销费用463.6万元，节省重要活动宣传费用12万元，节省新媒体运营费用7万元，共计节省资金482.6万元，财政资金“四两拨千斤”妙用得以充分显现。为提升工业企业新媒体营销能力，围绕企业融资、供需对接等方面需求，还举办多场次银政企对接会和产销对接活动，媒体、客商全链条了解企业和产品，扩大企业在产业链上下游的美誉度和影响力，掀起了宣传推介张掖特色工业产品的热潮。
为有效支持工业企业发展，市工信局副局长何小磊详细梳理了系列工作脉络及总体规划，“从政策引导、信息交流、产业链协作、服务支持等方面入手，积极顺应数字技术的发展趋势，引导工业企业利用互联网平台进行品牌推广和市场营销，进一步激发工业企业生产的潜力，让流量赋能销量，销量拉动产量。”
......
当祁连山下的机床轰鸣与云端世界的流量狂欢同频共振，张掖市工信局用实践证明：优化营商环境不仅是服务升级，更是思维革命。通过将政府“有形之手”与市场“无形之手”深度耦合，在数字经济的浪潮中，张掖工业企业的“流量翅膀”已然舒展，正朝着以“数”为媒提质增效的新蓝海振翅高飞。（张掖市融媒体中心记者 李鑫 王静 见习记者 王钰）
“流量快车”载货归跑出创收“加速度”
——张掖市工信局多措并举助企提质增效
“3、2、1，上链接！”随着带货主播一阵激情澎湃的产品介绍，祁连牧歌牛羊肉、临泽红枣枸杞汁、祁连冰白等张掖网红爆款产品从购物车中轮番弹出，直播间中早已被点燃购物欲的买家快速选中心仪产品，完成了一单单“指尖交易”。
产品被抢购一空、销售额成倍攀升......当红枣枸杞汁的拉环被“叮咚”开启，市工信局以新媒体为支点，撬动的不仅是2.89亿元销售额增量的“金数字”，更有工业企业搭载“流量快车”提质增效的“红日子”。这场“政府搭台、企业唱戏、流量赋能”的营商舞台，正演绎着一幕幕关于优化营商环境的“张掖范本”。
数字洪流催生了用新媒体为产品营销的新赛道，而我市工业企业却因产品宣传销售渠道单一等问题难以逐浪前行。
“我只会线下卖产品不懂直播，面对镜头我可讲不出话。”“什么叫数据啊？这几十秒的短视频真能给我们带来收益吗？”“直播卖货不得投入人员、运输等资金啊？我家产品就是好，酒香不怕巷子深，我觉得传统营销方式就很好不需要什么流量宣传。”工业产品线上推介暨短视频大赛举办之初，工业企业此起彼伏、各式各样的质疑和抵触，一时成为了优化营商环境新出路的绊脚石。
“酒香真怕巷子深，时代变了我们不能一味埋头苦干不懂宣传营销。我们有专业培训人员、专项财政资金、专门拓销方案，只管放手去做，我们拿实效说话。”
为了让全市优质工业产品坐上“流量快车”走进千家万户，市工信局深知迫切需要通过转思路、育人才、拓销路来打开局面、推动发展，要想实现“破一域而活全局”，给企业吃下“定心丸”将利用新媒体拓销增收成为常态化操作，真正让企业成为流量“受益者”，还需步步为营——
第一步：强人才，“一对一”实训活学活用。
“举办工业产品线上推介暨短视频大赛活动就是为了解决企业不会用、用不好大数据手段，不会管、管不好新媒体营销平台，不会带、带不好抖音直播团队。”
大数据分析和企业自愿申报双管齐下，两期短视频大赛选定甘肃神农珍稀菇业等53户工业企业，邀请专业团队赴企业现场授课，指导企业搭建直播间、选育直播人员，手把手、面对企业营销团队进行系统培训，共培训59场次，帮助39户企业搭建起直播间，新开通企业抖音账号68个，新发展140余名专兼职直播人员组建“工业主播团”，还邀请人社部认证新媒体运营师、著名新媒体运营师、抖音官方签约讲师和本地新媒体达人为讲师，分批次、分阶段共举办“工业企业新媒体应用”培训班6期。
“培训工业企业新媒体营销人员超过560人次，累计为工业企业新媒体营销引流150余万人次，通过产品宣传、平台引流、企业直播等方式，直接带动产品销售额增加2.9亿元，间接带动工业总产值增加1.7亿元。”市工信局副局长何小磊谈及培训成果，增收数据就是最好的答案。
第二步：亮品牌，“点对点”宣传精准推送。
“运用大数据分析网友喜好、筛选潜力产品”“运用新媒体，在固定时间精准覆盖目标群体”“抖音、微信24小时活跃度曲线”“依托通信基站热点数据圈定人员密集地”“工信+传媒+企业”为一体的策划制作团队，边学习、边探索、边实践、边总结的工作方法，有效整合了工信、企业和自媒体的资源、渠道，探索出一系列可复制、可推广的引流经验。
依据互联网销售平台数据，市工信局比对出祁连冰白等86款适合抖音推介、直播带货的工业产品，委托第三方传媒公司量身定制宣传短视频，进行线上全面推介，迅速炒热活动话题。其中《祁连牧歌牛肉真的真的好吃》《九粮之韵传世佳酿》等14部原创作品播放量均超过20万次，创工业产品网络关注度新高。
除此以外，以临泽红枣枸杞汁为原型的《枣儿还是那颗枣儿，味儿还是那个味儿》《彩虹张掖醉美红桥》等6部原创作品，共收到互动留言800条，迅速形成网上话题，创工业产品网络互动率新高，实现了“网友关注什么就推送什么”的目的，让特色品牌走出张掖、走遍甘肃、走向全国，获得更多“曝光量”。
第三步，增底气，“面对面”支持长线发展。
149万资金的使用轨迹，印刻着为企业长期可持续发展注入了强劲动能付出的努力。两期短视频大赛，财政资金发挥了引导撬动作用，累计为工业企业节省新媒体营销费用463.6万元，节省重要活动宣传费用12万元，节省新媒体运营费用7万元，共计节省资金482.6万元，财政资金“四两拨千斤”妙用得以充分显现。为提升工业企业新媒体营销能力，围绕企业融资、供需对接等方面需求，还举办多场次银政企对接会和产销对接活动，媒体、客商全链条了解企业和产品，扩大企业在产业链上下游的美誉度和影响力，掀起了宣传推介张掖特色工业产品的热潮。
为有效支持工业企业发展，市工信局副局长何小磊详细梳理了系列工作脉络及总体规划，“从政策引导、信息交流、产业链协作、服务支持等方面入手，积极顺应数字技术的发展趋势，引导工业企业利用互联网平台进行品牌推广和市场营销，进一步激发工业企业生产的潜力，让流量赋能销量，销量拉动产量。”
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当祁连山下的机床轰鸣与云端世界的流量狂欢同频共振，张掖市工信局用实践证明：优化营商环境不仅是服务升级，更是思维革命。通过将政府“有形之手”与市场“无形之手”深度耦合，在数字经济的浪潮中，张掖工业企业的“流量翅膀”已然舒展，正朝着以“数”为媒提质增效的新蓝海振翅高飞。（张掖市融媒体中心记者 李鑫 王静 见习记者 王钰）
